Formula 1 -maailma saa jälleen kerran suomalaisväriä, mutta tällä kertaa ei rattiin tartu kuljettaja, vaan auton kylkeen teippautuu pullovettä markkinoivan yrityksen logo. Kyseessä on Vellamo Group, joka on lyönyt kättä päälle yhdysvaltalaisen MoneyGram Haas F1 Teamin kanssa merkittävästä yhteistyösopimuksesta. Jo julkistetut promokuvat paljastavat, että Vellamo ei ole tyytynyt piilossa kyyhöttävään pikkutarraan, vaan on lunastanut itselleen paikan, josta katseenvangitsijaksi on lyhyt matka: F1-auton peileistä.
Peilit ovat strategisesti äärimmäisen arvokas mainospaikka. Ne ovat jatkuvasti katsojan näkökentässä, niin lähikuvissa, suorissa lähetyksissä kuin valokuvissakin, heti kuljettajan kypärän ja renkaiden jälkeen. Tämä näkyvyys tarkoittaa Formula 1:n mittakaavassa, että Vellamon investointi ei ole ollut sieltä halvimmasta päästä. F1:n sponsorointihinnat vaihtelevat pienistä logoista kymppitonnien luokassa auton takahelmoissa tai etusiiven päädyissä, aina miljoonaluokan summiin tallin nimisponsoroinnista. Kun logo löytää tiensä näin keskeiselle ja näkyvälle paikalle, voidaan puhua merkittävästä panostuksesta brändin kansainväliseen tunnettuuteen.
Vellamo Groupin toimitusjohtaja Teemu Oksa vahvisti yrityksen tiedotteessa, että kyseessä on suomalaisyritykselle ”erittäin merkittävä investointi”. Vesi ei ole vain vettä, kun se liittyy maailman seuratuimpaan moottoriurheilusarjaan. Yhteistyö avaa Vellamolle oven globaaleille markkinoille ja antaa mahdollisuuden ratsastaa Formula 1 -sarjan huikean suosion aallonharjalla.
Globalistihaaste: Miksi vesi tarvitsee F1:stä?
Miksi pullovettä myyvä yritys haluaa tulla osaksi moottoriurheilun kalleinta sirkusta, jossa öljy, bensa ja kumi ovat tunnettuja avainsanoja? Vastaus on selkeä: näkyvyys ja brändin assosiaatio. F1-sarjan fanikunta on nykyään nuorempi, monipuolisempi ja ennen kaikkea globaalimpi kuin koskaan. Suoratoistopalvelu Netflixin hittisarja Drive to Survive on tuonut lajin aivan uusien yleisöjen eteen, etenkin Yhdysvalloissa, missä Haasin tiimi jo valmiiksi nauttii kotiyleisön tuesta. Vellamo saa logonsa autoon, joka kilpailee 20 eri maassa, tavoittaen satoja miljoonia katsojia.
Kyse ei ole pelkästään televisiosta. F1-kisaviikonloput ovat myös huipputason verkostoitumistilaisuuksia. Sponsorisopimukseen kuuluu tyypillisesti VIP-pääsyjä varikkobokseihin ja Paddock Clubiin, missä yritysjohtajat ympäri maailman solmivat kauppoja. Vellamolle tämä tarjoaa kultaisen tilaisuuden esitellä tuotteitaan ja rakentaa suhteita muiden kansainvälisten toimijoiden kanssa. Vaikka vesi itsessään on arkipäiväinen tuote, sen brändääminen osaksi teknologian, suorituskyvyn ja menestyksen maailmaa on nerokas markkinointiliike. Vellamo asettuu näin symbolisesti samalle viivalle muiden korkean profiilin yhteistyökumppaneiden kanssa.
Formula 1 -auton peiliin teipattu logo kertoo tarinan brändistä, joka uskaltaa sijoittaa isosti.
Kuka maksaa, mistä maksaa: F1-sponsoroinnin kovuus
Formula 1:n talous on armoton. Pienimpien tallien budjetit pyörivät sadoissa miljoonissa, ja jokainen sponsorieuro on kriittinen. Siksi Haasin kaltaiselle tiimille, joka on tunnettu pienemmästä budjetistaan verrattuna jättiläisiin kuten Mercedes tai Ferrari, uusi merkittävä yhteistyökumppani on hengitysaukko.
Sponsorisopimukset jaetaan usein tasoihin näkyvyyden mukaan. Pienimmät, ”Technical Supplier” tai ”Official Partner” -tasot tarjoavat logolle paikan esimerkiksi mekaanikkojen paidoissa tai kuljettajan kypärän takaosassa. ”Major Partner” -tasolle nouseminen, mihin Vellamon sijoitus peileissä viittaa, tarkoittaa jo useamman miljoonan euron vuotuista panostusta ja huomattavasti laajempaa markkinointiyhteistyötä. Tällöin logot sijoitetaan auton kylkiin, ilmanottoaukkojen sivuille tai juuri näihin, niin sanottuihin ”hot spotteihin” kuten peileihin.
Vellamon vesi-tuote ja F1-auto saattavat ensikuulemalta vaikuttaa epätodennäköiseltä parilta, mutta modernissa markkinoinnissa juuri epätavalliset yhdistelmät herättävät huomiota. Esimerkiksi kryptovaluuttayhtiöiden ja muotimerkkien tulo F1:een viime vuosina on todistanut, että laji on muuttunut pelkästä moottoriurheilusta premium-tason lifestyle-brändiksi.
Vellamo tuo F1-ympäristöön raikkaan ja puhtaan elementin, vastapainoksi öljyn ja nopeuden maailmalle.
Vellamon kansainvälistymisen askeleet
Vellamon toimitusjohtaja Oksa korosti tiedotteessa myös verkostoitumisen merkitystä. F1-kisaviikonloput kokoavat yhteen yritysjohtajia ympäri maailmaa. Nämä tapahtumat ovat ainutlaatuisia B2B-foorumeita, joissa suomalaisyrityksellä on tilaisuus rakentaa kansainvälistä yhteistyötä ja löytää uusia jakelukanavia.
Vellamon on otettava kaikki irti saamastaan näkyvyydestä. Pelkkä logo ei riitä, vaan sen ympärille on rakennettava tarina. F1-yhteistyön avulla yritys voi kertoa tarinan puhtaasta suomalaisesta vedestä ja sen yhdistämisestä maailmanluokan suorituskykyyn ja kestävyyteen. Tällainen tarinankerronta kantaa paljon pidemmälle kuin pelkkä mainoskampanja.
Tässä on Vellamolle tarjoutuvat keskeiset mahdollisuudet F1-kumppanuudessa:
- Globaali yleisö: F1:n miljoonayleisö tarjoaa välittömän brändin tunnettuuden kasvun.
- Premium-assosiaatio: Yhteys lajiin, joka symboloi teknologiaa, nopeutta ja suorituskykyä.
- B2B-verkostoituminen: Pääsy Paddock Clubin ja VIP-tilojen huipputason yrityskontakteihin.
- Markkinointisisältö: Loputtomasti mahdollisuuksia luoda uutta, kiinnostavaa sisältöä autoista ja tiimistä.
- Tuotteen sijoittelu: Mahdollisuus toimittaa vettä tallin käyttöön ja näin lisätä näkyvyyttä tallin sisäisissä kanavissa.
Peilit eivät valehtele: Suomalaisyrityksen rohkeus lalkitaan?
Vellamon ratkaisu sijoittaa isosti F1:een on rohkea veto. Näkyvä logo Haasin F1-auton peilissä on kuin digitaalinen sormenjälki, joka leviää hetkessä maailmanlaajuisesti. Kaikki katseet kääntyvät nyt siihen, kuinka suomalainen pullovesi hyödyntää tämän ainutlaatuisen alustan kasvun ja kansainvälistymisen moottorina.
